Mkurugenzi Mtendaji wa Nike Elliott Hill alielezea mpango wake wa kimkakati siku ya Alhamisi wa kufufua mwelekeo wa ukuaji wa kampuni, akihusisha mapato ya hivi majuzi na kushuka kwa faida na punguzo nyingi za matangazo. Hill, mkongwe wa muda mrefu wa Nike ambaye alijiunga tena na kampuni mnamo Oktoba, alisisitiza kurejesha “michezo” kama msingi wa utambulisho na uendeshaji wa chapa hiyo. Maoni ya Hill yanafuatia kutolewa kwa matokeo ya fedha ya robo ya pili ya Nike, ambayo yalionyesha kushuka kwa mwaka baada ya mwaka kwa mapato na faida licha ya kupita matarajio ya Wall Street.
Kampuni hiyo iliripoti mapato kwa kila hisa ya $0.78, ikizidi $0.63 inayotarajiwa, na mapato ya $12.35 bilioni, mbele kidogo ya $12.13 bilioni iliyotabiriwa na wachambuzi. Walakini, mapato halisi yalipungua hadi $ 1.16 bilioni kutoka $ 1.58 bilioni mwaka mapema, wakati mauzo yalipungua 8%, kutoka $ 13.39 bilioni hadi $ 12.35 bilioni. Mkurugenzi Mtendaji alisisitiza haja ya kushughulikia changamoto za hesabu na kupunguza punguzo kali, ambalo alisema limedhoofisha taswira ya chapa ya Nike na faida.
Hill alibainisha kuwa mauzo ya matangazo yalichangia takriban 50% ya mapato ya kidijitali mapema mwaka huu, mkakati anaonuia kuuondoa ili kupendelea urejeshaji wa miundo ya bei kamili. Kabla ya kutekeleza mabadiliko haya, Nike itafilisi hesabu za zamani kupitia njia zisizo na faida kidogo, ambazo zinatarajiwa kupima zaidi mapato ya jumla katika muda mfupi. Pato la jumla la robo ya likizo inakadiriwa kushuka kwa asilimia 3 hadi 3.5, na mauzo yanatarajiwa kupungua kwa tarakimu mbili za chini, mbaya zaidi kuliko makadirio ya wachambuzi.
Hisa za Nike, ambazo awali zilipanda baada ya ripoti ya mapato, zilifuatilia faida huku Hill akielezea mpango wake wa kurejesha. Hill alikosoa mikakati ya awali chini ya Mkurugenzi Mtendaji wa zamani John Donahoe, ikiwa ni pamoja na kuzingatia sana mauzo ya digital na kupungua kwa ushirikiano na wasambazaji wakuu wa jumla. Aliashiria dhamira mpya ya kujenga uaminifu upya na washirika hawa, kama vile Foot Locker, JD Sports, na Dick’s Sporting Goods, ambazo zimeshuhudia kupungua kwa mahitaji ya bidhaa za Nike.
Akikubali makosa ya zamani, Hill alisema kampuni hiyo ilipoteza mwelekeo wake katika utendaji wa riadha na ilitegemea sana matoleo ya mtindo wa maisha kama vile Air Force 1, Dunks, na Air Jordan 1 franchise. Uzalishaji kupita kiasi wa mitindo hii ulipunguza upekee wao, na kuchangia uchovu wa soko. Kusonga mbele, Nike itazingatia kurekebisha ugavi ili kurejesha mahitaji na upekee.
Utendaji wa mauzo wa kikanda ulionyesha zaidi changamoto. Mauzo ya Amerika Kaskazini yalishuka kutoka 8% hadi $5.18 bilioni, wakati mapato ya Ulaya, Mashariki ya Kati na Afrika yalipungua kwa 7% hadi $3.30 bilioni. Huko Uchina, mauzo yalipungua 8% hadi $ 1.71 bilioni, kukosa matarajio. Mapato ya Asia-Pacific na Amerika Kusini yalipungua 3% hadi $ 1.74 bilioni. Converse, Kampuni tanzu ya Nike, pia ilifanya vibaya kwa kushuka kwa mapato kwa 17% hadi $429 milioni, chini ya makadirio.
Licha ya kushindwa, Nike walipata ushindi mkubwa wakati Ligi ya Kitaifa ya Kandanda (NFL) ilipoongeza mkataba wake na kampuni hadi 2038. Kama mtoaji wa sare za kipekee kwa NFL, Major League Baseball (MLB), na Chama cha Kikapu cha Kitaifa (NBA), Nike inashikilia nafasi kubwa katika mavazi ya michezo. Uongozi wa Hill unaashiria wakati muhimu kwa Nike inapotafuta kujenga upya sifa yake, sehemu ya soko, na utendaji wa kifedha huku ikizingatia tena utambulisho wake wa msingi kama kiongozi katika uvumbuzi na utendaji wa riadha. – Na Dawati la Habari la MENA Newswire .